2011年12月24日上午, 由眉山市人民政府主办，市旅游局、商务局承办,市级相关部门协办的“2012年新春东坡美食之旅活动在眉山市东坡湖广场盛大开幕，正式拉开全市元旦、春节期间旅游、商贸、文化、体育系列活动序幕。市委常委、宣传部部长、活动组委会主任李酌，市政协副主席朱建文，市人大常委会秘书长鲁建伟，市人民政府副秘书长、市旅游局局长黄劲松，市商务局局长罗瑞以及市级相关部门分管副局长出席启动仪式，并为16位成都游客代表派发《东坡美食之旅护照》。李酌部长宣布活动开幕，钟建国副秘书长介绍了活动情况。市内六区县旅游局和商务局、全市40余家特色餐饮企业负责人、60家重点旅游企业负责人、四川电视台、《华西都市报》、新华社等20余家省市主流媒体记者以及来自成都和本地的游客和市民共500余人参加了启动仪式。

市委常委、宣传部部长李酌等领导巡展

成都媒体记者现场采访活动组委会领导

成都媒体记者现场采访活动组委会领导

本次2012年东坡美食之旅活动，从2011年12月24日开始，持续到2012年1月12日，活动内容丰富，形式多样，包括行走眉山•万人品美食活动、网络互动、美食评选活动、抽取幸运大奖等内容，旨在进一步弘扬东坡文化、长寿文化、生态文化等眉山特色文化，满足群众和游客元旦、春节期间消费需求，提高眉山美食知名度，打响美食品牌，完善配套眉山旅游功能。

与其他美食节不同，本次活动首次推出“美食护照”的新概念。“美食护照”是由眉山美食节组委会向游客颁发的在美食节期间使用的特殊“通行证”，拥有“美食护照”的游客和市民在活动中可凭借“护照”盖章联参与幸运抽奖活动，组委会将对参加“行走眉山•万人品美食活动”的游客进行现场抽奖和颁奖，抽出前10名中奖游客和40名幸运游客，分别给予现金和眉山特色旅游商品奖励。

本次活动，吸引40余家眉山知名美食店参与，游客可通过网上投票的方式对参与活动的美食店及菜品进行投票，组委会根据网上投票结果和美食行业协会专家评定，评出“眉山市最受喜爱的十大东坡美食”、“眉山市十大特色餐饮店”等，并对获得“眉山市最受喜爱的十大东坡美食”、“眉山市十大特色餐饮店”称号的商家颁发证书、奖牌及现金奖励。

启动仪式上，为了让游客和市民对眉山文化旅游有一个更为全面了解，主办方举行了精彩的文艺演出，还在现场设置了旅游企业展区，整合展示眉山特色旅游商品、餐饮企业美食、景区（点）和宾馆饭店、旅行社等，并现场赠送游客和市民景区门票和酒店优惠券。与此同时，2012年元旦和春节期间，眉山市各区县和景区将举办洪雅七里坪温泉养生嘉年华、瓦屋山国际冰雪节、青神竹乡之春第12届旅游文化节、水天花月新春喜乐汇、彭祖山迎春登山游等10余项丰富多彩旅游节庆活动，让游客和市民朋友们尽情享受美食和旅游的乐趣。